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365体育官网:新潮传媒:不会卖给分众 每个行业都该有两家优秀企业

时间:2019/12/25 18:15:43  作者:  来源:  查看:39  评论:0
内容摘要:  今年8月,京东集团宣布对新潮传媒进行战略投资。这是继2018年11月新潮传媒获得百度领投的21亿之后又加入的一家互联网头部企业,这也让被分众传媒(6.420, 0.09, 1.42%)统治已久的楼宇广告市场生出变数。  12月25日,在川商总会举办的2020新年演讲现场,新潮...
  今年8月,京东集团宣布对新潮传媒进行战略投资。这是继2018年11月新潮传媒获得百度领投的21亿之后又加入的一家互联网头部企业,这也让被分众传媒(6.420, 0.09, 1.42%)统治已久的楼宇广告市场生出变数。

  12月25日,在川商总会举办的2020新年演讲现场,新潮传媒创始人、董事长张继学在接受红星新闻记者专访时直言,“江湖传言新潮将卖给分众,我们不会的。每个行业都应该有两家优秀企业。我坚信我们能做另外一个优秀的行业巨头。”

  张继学表示,当用户需求发生变化的时候,企业的边界就要发生变化,不然产品就会被用户淘汰。张继学用曾经创办的新潮周刊举例,“新潮以前是一家非常成功的周刊。当用户离开新潮的时候,我们就被淘汰了。用户的主动资讯已经被线上APP拿走了,但线下他总得回家、总得上班,他还有被动接受资讯的空间,我们做数字化改造,顺应用户的需求,才走到了今天。”

  张继学表示,华为的电视机已经不叫电视机,叫智慧屏。电梯广告也有希望借技术变革打造千人千面的线下电梯流量平台, “我们计划未来5年投100亿,希望进入10万个社区覆盖1亿家庭,打造日活3-4亿的线下电梯媒体平台,覆盖他每天2分钟。为什么?因为每个人每天坐电梯3-5次。5G和物联网将把电梯广告升级为流量时代,5年内线上线下一张网。”

  如今楼宇广告的龙头仍然是分众传媒,但新潮传媒后来居上,正悄然撼动分众的市场份额。张继学表示,去年新潮传媒的广告收入是10亿,今年涨到了20亿。与分众的楼宇广告之战,新潮传媒采用了差异式竞争法,“比如说它是写字楼,我就做社区;它按周按月卖,我就按天卖;它按套餐卖,我就一个个点卖。我们发现这些碎片化的、更难的生意它是不愿意去做的,如果我们去把这些做好,自然就成了我们的盈利增长点。”

  张继学称,在5G时代,70%的流量来自短视频,抖音、快手以及电梯电视的崛起证明了这一趋势。“分众传媒用视频引爆家庭社区的产品,这个赛道很大,中国每年卖70万个电梯,中国还有500万个电梯没有广告,分众做了80%的电梯,我们的空间还很大。”

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